Ktl-icon-tai-lieu

Sline môn quản trị thương hiệu

Được đăng lên bởi Ngô Vương Tiến
Số trang: 34 trang   |   Lượt xem: 894 lần   |   Lượt tải: 0 lần
SO SÁNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU THEO QUAN ĐIỂM KHÁCH HÀNG CỦA 2
TỰA GAME LOL VÀ DOTA 2– TẠI THÀNH PHỐ HÀ NỘI

CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM:

PHẠM QUANG HƯNG
NGUYÊN HOÀNG PHƯƠNG
NGÔ VƯƠNG TIẾN
PHẠM ANH TUẤN
LƯU HOÀNG PHU
NGUYỄN NGỌC ÁNH

GIỚI THIỆU

Bài nghiên cứu của chúng tôi tiếp cận đến một mảng trong ngành công nghiệp game là game online và một
thể loại game mới xuất hiện gần đây trong mảng này. Thể loại game này cũng chứng kiến một trong số ít
các câu chuyện cổ tích về một nhà phát triển game với tựa game đầu tiên của mình. Liên minh huyền thoại
(League of Legends) phát hành từ năm 2009 bởi một nhà phát triển vô danh sau 6 năm ra mắt đã đạt mốc
doanh thu gần 1 tỷ USD vào năm ngoái. Nhóm chúng tôi sẽ so sánh giá trị thương hiệu của tựa game này
với một trong những đối thủ tiềm năng của nó DOTA 2 được phát triển bởi một hãng có uy tín trong ngành
theo quan điểm khách hàng. Đưa ra một số lí do giải thích sự thành công của LOL và đánh giá tiềm năng
của

DOTA

2

trong

thị

trường

game

Việt

Nam.

CHƯƠNG I: LÝ THUYẾT

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU THEO ĐỊNH HƯỚNG KHÁCH HÀNG

Khái niệm:
Chất lượng cảm
nhận

Sự nhận biết

Sự liên tương

thương hiệu

Giá trị

thương hiệu

thương
hiệu

Thương hiệu và
các tài sản sở hữu
khác

Lòng trung
thành thương
hiệu

Mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu và kích thước của giá trị thương hiệu

H1: Chất lượng cảm nhận có một ảnh hưởng đáng kể, tích cực và trực tiếp đối với giá trị
thương hiệu.

H2: Sự nhận biết về thương hiệu có một ảnh hưởng đáng kể, tích cực và trực tiếp đối với
giá trị thương hiệu.

H3: Sự liên tưởng thương hiệu có một ảnh hưởng đáng kể, tích cực và trực tiếp đối với
giá trị thương hiệu.

H4: Lòng trung thành đối với thương hiệu có một ảnh hưởng đáng kể, tích cực và trực
tiếp đối với giá trị thương hiệu.

CHƯƠNG II: TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU

LIÊN MINH HUYỀN THOẠI
1.Yếu tố thương hiệu

Logo “Liên minh huyền thoại” khá đơn giản khi chỉ thể hiện toàn chữ. Tuy nhiên nó lại có ý nghĩa đặc biệt thúc đẩy, thu hút các
game thủ trải nghiệm trò chơi này.

“Không chỉ một người giỏi mà sức mạnh nằm ở tập thể”

2.Chương trình Marketing

Sản phẩm
Cấu hình yêu cầu:
2 GHz processor
1 GB RAM
2 GB dung lượng ổ đĩa
512 MB video card (hỗ trợ tối thiểu Shader version 2.0 capable), không hỗ trợ card ATI-HD 9250.
DirectX 9.0 capable video card
Windows XP, Windows Vista, or Windows 7 (Hiện tại chưa hỗ trợ Mac OS)
Cấu hình đề nghị
3 GHz processor
2 GB RAM
2.5 GB dung lượng ổ đĩa
512 Video Card: GeForce 8800, ATI 9xxx Series hoặc cao hơn, khô...
Để xem tài liệu đầy đủ. Xin vui lòng
Sline môn quản trị thương hiệu - Người đăng: Ngô Vương Tiến
5 Tài liệu rất hay! Được đăng lên bởi - 1 giờ trước Đúng là cái mình đang tìm. Rất hay và bổ ích. Cảm ơn bạn!
34 Vietnamese
Sline môn quản trị thương hiệu 9 10 376