Ktl-icon-tai-lieu

Chiến lược và thiết kế thương hiệu - luôn gắn kết nhau

Được đăng lên bởi ky-thuat
Số trang: 6 trang   |   Lượt xem: 891 lần   |   Lượt tải: 0 lần
Chiến lược và thiết kế thương hiệu - luôn gắn kết nhau
Cùng với ba điểm hội tụ: chiến lược thương hiệu,
thiết kế thương hiệu và lấy người tiêu dùng làm trọng
tâm, khoảng cách giữa chiến lược kinh doanh và thiết
kế sẽ được gắn kết chặt chẽ.

Tư duy chiến lược và tư duy thiết kế là hai mặt trái chiều
nhau, nhưng một khi được hòa hợp sẽ tạo nên hiệu ứng
cộng hưởng tăng vọt cho lợi ích thương hiệu, gia tăng hiệu
quả kinh doanh tối ưu. Để đạt được điều này, chúng ta có
thể tập trung vào vị trí giao thoa giữa chiến lược kinh
doanh và thiết kế, gồm ba điểm chính: chiến lược thương
hiệu (brand strategy), thiết kế chiến lược (strategic design)
và lấy người tiêu dùng làm trọng tâm (consumer-based).
Để sở hữu một thương hiệu vững mạnh, trước tiên phải sở
hữu một ý tưởng thương hiệu độc đáo từ việc như xây dựng
sự khác biệt (brand differentiation), tầm nhìn thương hiệu
(brand vision), đặt tên thương hiệu (brand naming), định vị
thương hiệu (brand positioning), phân khúc thị trường
(strategic segmentation), chiến lược giá bán (price

strategy)... và khả năng hiện thực hóa ý tưởng một cách
chuyên biệt, xuyên suốt từ nội dung bên trong ra hình thức
bên ngoài (thiết kế).
Nhờ vào sự khác biệt có tính định hướng này, chiến lược
thương hiệu sẽ dẫn dắt chiến lược kinh doanh và chiến lược
thiết kế.

Tập đoàn đa quốc gia Unilever rất thành công trong chiến
dịch thay đổi định vị và hình ảnh, với ý tưởng thương hiệu:
"Thêm sức sống cho cuộc sống" (Adding vitality to life),
hình ảnh nhận dạng mới của Unilever miêu tả thông điệp
"sức sống" một cách thông minh với hình ảnh chữ U được
ghép lại từ những biểu tượng cách điệu hóa của tất cả các
dòng sản phẩm Unilever.

Tạo nên sự kết nối xuyên suốt, rõ ràng từ chiến lược ra đến
hình ảnh bản sắc của thương hiệu. Unilever thậm chí đã
đầu tư gần 1 tỷ USD/năm cho chiến lược đổi mới “nguồn
sức sống” này. Tất cả hệ thống của Unilever trên thế giới
đều lấy ý tưởng này làm trọng tâm cho chiến lược kinh
doanh của mình khi quyết định nên đầu tư vào lĩnh vực
vào, nên loại trừ những lĩnh vực nào, lĩnh vực nào phải cần
đổi mới.
Nếu chiến lược thương hiệu là hoạch định đích đến mong
đợi của thương hiệu, thì nhiệm vụ của thiết kế chiến lược
lại là hiện thực hóa phần “hồn” của chiến lược thương hiệu.
Thiết kế chiến lược đóng vai trò là cầu nối trung gian, trung
hòa giữa bộ phận chiến lược và bộ phận thiết kế, nhằm tạo
nên một giá trị gia tăng trong quá trình xây dựng nâng tầm
thương hiệu, đem lại hiệu quả kinh doanh tối ưu.
Mạng di động Beeline của N...
Chiến lược và thiết kế thương hiệu - luôn gắn kết nhau
Cùng với ba điểm hội tụ: chiến lược thương hiệu,
thiết kế thương hiệu và ly người tiêu dùng làm trọng
tâm, khoảng cách giữa chiến lược kinh doanh và thiết
kế sẽ được gắn kết chặt chẽ.
Tư duy chiến lược và tư duy thiết kế là hai mặt trái chiều
nhau, nhưng một khi được hòa hợp sẽ tạo nên hiệu ứng
cộng hưởng tăng vọt cho lợi ích thương hiệu, gia tăng hiu
quả kinh doanh tối ưu. Để đạt được điều này, chúng ta có
thể tập trung vào vị trí giao thoa giữa chiến lược kinh
doanh và thiết kế, gồm ba điểm chính: chiến lược thương
hiệu (brand strategy), thiết kế chiến lược (strategic design)
và lấy người tiêu dùng làm trọng tâm (consumer-based).
Để sở hữu một thương hiệu vững mạnh, trước tiên phải sở
hữu một ý tưởng thương hiu độc đáo từ việc như xây dựng
sự khác biệt (brand differentiation), tầm nhìn thương hiệu
(brand vision), đặt tên thương hiệu (brand naming), định vị
thương hiệu (brand positioning), phân khúc thị trường
(strategic segmentation), chiến lược giá bán (price
Chiến lược và thiết kế thương hiệu - luôn gắn kết nhau - Trang 2
Để xem tài liệu đầy đủ. Xin vui lòng
Chiến lược và thiết kế thương hiệu - luôn gắn kết nhau - Người đăng: ky-thuat
5 Tài liệu rất hay! Được đăng lên bởi - 1 giờ trước Đúng là cái mình đang tìm. Rất hay và bổ ích. Cảm ơn bạn!
6 Vietnamese
Chiến lược và thiết kế thương hiệu - luôn gắn kết nhau 9 10 450