Ktl-icon-tai-lieu

Chữ ''sạch và xanh'' trong thương hiệu

Được đăng lên bởi hoc-anh-van
Số trang: 6 trang   |   Lượt xem: 816 lần   |   Lượt tải: 0 lần
Chữ ''sạch và xanh'' trong thương hiệu
Đã qua rồi cái thời người tiêu dùng chỉ biết lo ăn no, mặc
ấm. Cùng với chất lượng cuộc sống ngày một cải thiện, giờ
đây hẳn nhiều người đang nghĩ đến việc ăn ngon, mặc đẹp.

Hơn thế, một số xu hướng tâm lý người tiêu dùng đang dần
chuyển sang một bậc cao hơn về nhu cầu. Đó là ăn sao cho
khỏe, sống hài hòa với môi trường, và họ sẵn sàng đón
nhận những sản phẩm “sạch và xanh”...

Trước những nhu cầu “sạch và xanh” này, một loạt vấn đề
nan giải đang được đặt ra đối với các doanh nghiệp trong

nước. Nó liên quan đến việc sử dụng nguồn nguyên vật liệu
tự nhiên, nhiên liệu, hóa chất không gây độc hại, lắp đặt hệ
thống quản lý chất lượng an toàn vệ sinh và hệ thống xử lý
chất thải. Không chỉ ở nước ta, vấn đề này là rất cấp thiết
trước nguy cơ xuất hiện ngày càng nhiều các ổ bệnh tiềm
tàng trong môi trường xung quanh ở các nước châu Á.

Đây thật sự là nguy cơ đối với sức khỏe và tính mạng của
nhiều người sống trong cộng đồng. Nghiên cứu cho thấy
những thương hiệu nào sớm nhận thức được vai trò và thể
hiện trách nhiệm “sạch và xanh” của mình sẽ chiếm được
niềm tin, sự đón nhận của người tiêu dùng, cộng đồng và xã
hội.

The Bodyshop - Chữ “xanh” tạo nên sự khác biệt...

Năm 1976, Anita Roddick bắt đầu mở cửa hàng bán mỹ
phẩm chăm sóc da mặt mang tên The Bodyshop đầu tiên tại
vùng Brighton (Anh). Tuy đơn thuần là một công ty kinh
doanh mỹ phẩm nhưng nhà sáng lập này đã lấy việc bảo vệ
quyền con người và môi trường làm triết lý kinh doanh.

Cách tiếp cận này hoàn toàn khác với hầu hết các thương
hiệu mỹ phẩm khác chủ yếu đề cao những lợi ích lý tính và
cảm tính thông qua việc sử dụng hình ảnh người mẫu
quyến rũ cùng sự hỗ trợ đắc lực của quảng cáo và bao bì
bắt mắt. Và The Bodyshop đã thể hiện nhất quán phương
châm hoạt động của mình ngay từ đầu.

The Bodyshop không chỉ bán mỹ phẩm mà còn tạo ra một
cộng đồng toàn cầu ủng hộ những lợi ích chung, từ việc sử
dụng nguyên liệu hoàn toàn từ thiên nhiên, bao bì tái chế,
cho đến cách bài trí phòng trưng bày sản phẩm. Điểm khác
biệt nhất của thương hiệu này là theo đuổi những hoạt động
về xã hội và môi trường.

Cụ thể là cuộc vận động thu thập một triệu chữ ký vào năm
1989 với lời kêu gọi: “Hãy ngừng đốt rừng Amazon” và
các hoạt động khác nhằm ủng hộ việc tái chế và chống thử
nghiệm hóa mỹ phẩm trên động vật.

Sự thành công của thương hiệu này không đơn thuần chỉ do

gắn chữ “xanh” lên tất cả các vật phẩm tiếp thị quảng cáo
và hô hào suông để đánh bóng thương hiệu mà còn qua tất
cả ...
Chữ ''sạch và xanh'' trong thương hiệu
Đã qua rồi cái thời người tiêu dùng chỉ biết lo ăn no, mặc
ấm. Cùng với chất lượng cuộc sống ngày một cải thiện, giờ
đây hẳn nhiều người đang nghĩ đến việc ăn ngon, mặc đẹp.
Hơn thế, một số xu hướng tâm lý người tiêu dùng đang dần
chuyển sang một bậc cao hơn về nhu cầu. Đó là ăn sao cho
khỏe, sống hài hòa với môi trường, và hsẵn sàng đón
nhận những sản phẩm “sạch và xanh”...
Trước nhng nhu cầu “sạch và xanh” này, một loạt vấn đề
nan giải đang được đặt ra đối với các doanh nghiệp trong
Chữ ''sạch và xanh'' trong thương hiệu - Trang 2
Để xem tài liệu đầy đủ. Xin vui lòng
Chữ ''sạch và xanh'' trong thương hiệu - Người đăng: hoc-anh-van
5 Tài liệu rất hay! Được đăng lên bởi - 1 giờ trước Đúng là cái mình đang tìm. Rất hay và bổ ích. Cảm ơn bạn!
6 Vietnamese
Chữ ''sạch và xanh'' trong thương hiệu 9 10 305