Ktl-icon-tai-lieu

Chuyển nhượng thương hiệu và chất lượng sản phẩm

Được đăng lên bởi luan-van
Số trang: 7 trang   |   Lượt xem: 890 lần   |   Lượt tải: 0 lần
Chuyển nhượng thương hiệu và chất lượng sản phẩm
Ngày nay, xây dựng được một thương hiệu lớn mạnh
và lâu năm được xem như là một điểm mấu chốt của
thành công. Thế nhưng, rất nhiều thương hiệu có
truyền thống đang phải đối mặt với những thách thức
mà nguyên nhân nằm ở chất lượng sản phẩm...

Nước Pháp luôn cố gắng truyền bá tư tưởng
“Château” khi quảng cáo cho sản phẩm rượu nho của
mình và tự coi đó như là một nhà sản xuất rượu hàng
đầu thế giới.
Vì vậy, rất nhiều người đã không khỏi ngạc nhiên khi
biết tin thương hiệu Château Latour-Laguens của
Bourdeaux đã được bán cho một người Trung Quốc
mà Trung Quốc vốn chưa bao giờ được biết đến với
nghề sản xuất rượu nho.

Thử hỏi truyền
thống

có

ý

nghĩa gì? Sự
chân thực có ý
nghĩa

gì?

Nhưng tôi còn
đang thắc mắc
không biết sự
sửng sốt của
Thương hiệu rượu nổi tiếng của Pháp người ta có
thực sự hợp lý
với sức mạnh của truyền thống
không?
Trên thực tế, tôi cũng tự hỏi không biết đây có phải là
cơ hội để một thương hiệu đang suy tàn được cứu
sống hay không.
Thật tình cờ, tôi đã từng làm một nhân viên phục vụ
rượu, đó chỉ là do sở thích của bản thân. Tôi đã từng
theo học tại AIS, một trường đào tạo nhân viên phục
vụ rượu của Italia.

Trong suốt ba năm học, tôi vẫn băn khoăn một câu
hỏi về chính sách marketing của Pháp và tư tưởng
Château của nó.
Trái ngược với những gì người ta vẫn nghĩ lâu nay,
không phải tất cả rượu Bordeaux của Pháp đều có
chất lượng như truyền thống vốn có của nó.
Nhưng những cái tên Château vẫn nắm giữ được một
lượng lớn thị phần trong nhiều năm, đơn giản chỉ là
do nguồn gốc xuất xứ của chúng.
Tuy nhiên, thập niên trước đã chứng kiến rất nhiều
biến động và việc xuất khẩu rượu của Pháp cũng
không nằm ngoài quy luật chung đó.

Dù thương hiệu có bề dày truyền thống như thế nào
chất lượng sản phẩm vẫn luôn là yeu tố quyết định
Khách hàng ngày càng hiểu biết hơn và khi họ tiếp
xúc với những loại rượu nho hảo hạng của Australia
hay Chile với giá chỉ bằng một phần nhỏ so với giá
của một chai Bordeaux hạng xoàng, lựa chọn của họ
lúc này đã không còn dành cho những chai rượu
Pháp nữa.
Trong khi đó, rất nhiều công ty sản xuất rượu của
Pháp chỉ dựa vào danh tiếng trong quá khứ, không
chịu đầu tư thêm hay tìm kiếm những công nghệ mới
và dần đánh mất đi lợi thế cạnh tranh cho những nhà
sản xuất rượu mới ở Australia hoặc Chile.
Quay trở lại với Château Latour-Laguens, trong một
thời gian dài, nó đã thành công nhờ vào truyền thống
lâu đời chứ không phải vào chất lượng sản phẩm của
chính nó.

Người
chủ

...
Chuyển nhượng thương hiệu và chất lượng sản phẩm
Ngày nay, xây dựng được một thương hiệu lớn mạnh
và lâu năm được xem như là một điểm mấu chốt của
thành công. Thế nhưng, rất nhiều thương hiệu
truyền thống đang phải đối mặt với những thách thức
nguyên nhân nằm ở chất lượng sản phẩm...
Nước Pháp ln cố gắng truyền tưởng
“Château” khi quảng cáo cho sản phẩm rượu nho của
mình tcoi đó như một nhà sản xuất rượu hàng
đầu thế giới.
vậy, rất nhiều người đã không khỏi ngạc nhiên khi
biết tin thương hiệu Château Latour-Laguens của
Bourdeaux đã được bán cho một người Trung Quốc
Trung Quốc vốn chưa bao giđược biết đến với
nghề sản xuất rượu nho.
Chuyển nhượng thương hiệu và chất lượng sản phẩm - Trang 2
Để xem tài liệu đầy đủ. Xin vui lòng
Chuyển nhượng thương hiệu và chất lượng sản phẩm - Người đăng: luan-van
5 Tài liệu rất hay! Được đăng lên bởi - 1 giờ trước Đúng là cái mình đang tìm. Rất hay và bổ ích. Cảm ơn bạn!
7 Vietnamese
Chuyển nhượng thương hiệu và chất lượng sản phẩm 9 10 63