Ktl-icon-tai-lieu

Omo – bước chuyển minh trong định vị thương hiệu

Được đăng lên bởi bai-tap-lon
Số trang: 6 trang   |   Lượt xem: 1235 lần   |   Lượt tải: 3 lần
OMO – BƯỚC CHUYỂN MINH TRONG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Gần đây chúng ta liên tục chứng kiến chương trình PR và quảng cáo rầm rộ
của Omo với chủ đề hướng đến xã hội. Phải chăng ông bột giặt này đã thay đổi
quan điểm định vị?

Chiến thuật “lấy lòng” khách hàng của OMO
Nhớ những ngày đầu tiên xâm nhập thị trường Việt Nam, Omo mở đầu bằng
những mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vượt trội của mình. TVC đặc
trưng nhất là phỏng vấn người tiêu dùng về những trải nghiệm của họ khi dùng bột
giặt Omo. Hình như Unilever rất kết mô típ này nên “tra tấn” khán giả trong một
thời gian dài làm họ ớn tới tận cổ nhưng kể ra cũng khá “hiệu nghiệm”. Hầu hết
người tiêu dùng đều nhớ nằm lòng nhãn hiệu Omo.
Khi nhãn hiệu Tide của kỳ phùng địch thủ P&G chính thức bước vào thị trường thì
cuộc đua giành vị trí trong tâm trí người tiêu dùng bắt đầu đến hồi….gay cấn. Kết
hợp với quảng bá trên truyền hình, báo chí…hai ông bột giặt cùng bước vào màn
cạnh tranh.
Năm 2002, thị trường chứng kiến cuộc chiến khốc liệt về giá giữa OMO và Tide
nhằm mục đích nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường. Khi giá giảm đến mức sàn,
nhắm không gồng nổi nữa họ bèn rủ nhau tăng giá. Lúc này người tiêu dùng đã

quen thuộc với thương hiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ vẫn sẵn sàng móc
hầu bao ra trả, Omo bảo vệ được thị phần.
Omo lúc này tự định vị mình là trắng sạch với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy
vết bẩn. Chiến lược định vị này trất thành công vì khi nghĩ đến Omo. người ta nghĩ
ngay đến đặc tính “trắng sạch”.
Ngoài chiến lược quảng cáo “dội bom” trên truyền hình, báo chí, Omo còn kết hợp
với hàng loạt hoạt động marketing khác để quảng bá thương hiệu. Năm 2002 đánh
dấu sự ra đời của một chương trình PR thành công của Omo, được dân trong nghề
đánh giá cao là chương trình “Omo áo trắng ngời sáng tương lai”. Chương trình cũ
xì này vẫn được duy trì đế tận bây giờ vì nó vẫn tiếp tục đem lại hiệu quả
marketing lớn.
Từ cuối năm 2005 chúng ta được chứng kiến một bước chuyển mình mới của Omo
với chiến lược marketing hướng về cộng đồng. OMO thực sự định vị trên một tầm
cao mới. Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager của Omo cho chúng ta biết: “Omo
đựơc định vị dựa trên việc khai thác sự trải nghiệm và phát triển của trẻ em. Tất cả
mọi hoạt động của Omo đều hướng đến mục tiêu định vị này”.
Thật vậy, Omo đã qua thời quảng bá thương hiệu với tính năng của sản phẩm, họ
đã tạo được “brand awareness” tức sự nhận biết thương hiệu đối với khách hàng.
Và đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương hiệu và ...
OMO – C CHUYỂN MINH TRONG ĐỊNH V THƯƠNG HIỆU
Gần đây chúng ta liên tục chứng kiến chương trình PR quảng cáo rầm rộ
của Omo với chủ đề hướng đến xã hội. Phải chăng ông bột giặt này đã thay đổi
quan điểm định vị?
Chiến thuật “lấy lòng” khách hàng của OMO
Nh những ngày đu tiên m nhập thị trường Việt Nam, Omo m đầu bằng
những mẩu quảng cáo nêu bật tính năng git tẩy vượt trội của mình. TVC đặc
trưng nhất là phỏng vấn người tiêu dùng vnhững trải nghiệm của họ khi dùng bt
giặt Omo. Hình như Unilever rất kết mô típ này nên tra tấnkhán gitrong một
thời gian dài làm hn ti tn cnhưng kể ra cũng khá “hiệu nghiệm”. Hầu hết
người tiêu dùng đều nhớ nằm lòng nhãn hiệu Omo.
Khi nhãn hiu Tide của kỳ phùng địch thủ P&G chính thức bước vào thị trường thì
cuộc đua giành vtrí trong m trí người tiêu dùng bắt đầu đến hồi….gay cấn. Kết
hợp với quảng trên truyền hình, o chí…hai ông bột giặt cùng bước vào màn
cạnh tranh.
m 2002, thị trường chứng kiến cuộc chiến khốc liệt vgiá giữa OMO và Tide
nhm mục đích nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường. Khi giá gim đến mức sàn,
nhm không gồng nổi nữa hbèn rnhau tăng giá. Lúc y người tiêu dùng đã
Omo – bước chuyển minh trong định vị thương hiệu - Trang 2
Để xem tài liệu đầy đủ. Xin vui lòng
Omo – bước chuyển minh trong định vị thương hiệu - Người đăng: bai-tap-lon
5 Tài liệu rất hay! Được đăng lên bởi - 1 giờ trước Đúng là cái mình đang tìm. Rất hay và bổ ích. Cảm ơn bạn!
6 Vietnamese
Omo – bước chuyển minh trong định vị thương hiệu 9 10 658