Ktl-icon-tai-lieu

Mar48H ĐỀ THI CHÍNH THỨC VÒNG GALA

Được đăng lên bởi Trần Kiên
Số trang: 2 trang   |   Lượt xem: 462 lần   |   Lượt tải: 0 lần
CUỘC THI MARKETING 48H NĂM 2014
VÒNG 5: GALA
ĐỀ THI CHÍNH THỨC
Cách thức dự thi:
 Mỗi đội sẽ thực hiện bài dự thi theo đề bài bên dưới của BTC và gửi bài dự
thi dưới dạng powerpoint về e-mail: mar48h@gmail.com trước 0h00’ ngày
24/4/2014.
 Mỗi đội thi sẽ có tối đa 7 phút để thuyết trình trên powerpoint phần giải
quyết đề thi của mình vào buổi Gala ngày 25/4/2014.
Trong đó yêu cầu:
 Ngôn ngữ sử dụng: tiếng Việt
 Được quyền sử dụng video, hình ảnh nhãn hàng hoặc của nhóm sáng
tạo nếu có để bài thuyết trình được sinh động
Lưu ý: Đề thi có một số phần mang tính giả định và chỉ mang tính chất phục vụ
cho cuộc thi Marketing 48H và thí sinh của cuộc thi này.
A. Tóm tắt tình huống
Vào giai đoạn 2001 – 2005, sản phẩm sữa đậu nành của Tribeco đang chiếm lĩnh
thị trường, có mặt khắp các điểm bán trên cả nước, các siêu thị, các điểm vui chơi
giải trí lớn (Đầm Sen, Suối Tiên, Sài Gòn Water Part……), với một dây chuyền
sản xuất hiện đại đầu tiên trong nước có công suất 18.000 chai/giờ (chiếm 50 sản
lượng công ty), sản phẩm sữa đậu nành đóng chai của Tribeco vẫn không đáp ứng
nhu cầu của người tiêu dùng vào giai đoạn nước giải khát có ga mang nhãn hiệu
Pepsi và Coca-Cola lấn chiếm thị trường. Tuy nhiên sau năm 2005, thương hiệu
này tụt dốc không phanh và biến mất khỏi thị trường.
Sau thời gian vắng bóng trên thị trường nước giải khát Việt Nam, Tribeco Bình
Dương - công ty 100% vốn nước ngoài do Tập đoàn Uni-President sở hữu (sau một
vài lần chuyển đổi chủ sở hữu) đã ra mắt sản phẩm chủ lực "một thời" của "TRI"
là sữa đậu nành Trisoy với diện mạo (đóng lon) hoàn toàn mới.

Tuy nhiên kể từ ngày xuất hiện trên thị trường, Trisoy vẫn chưa khôi phục được vị
thế dẫn đầu ngành sữa đậu nành đóng chai một thời của Tribeco. Theo một số
chuyên gia, nguyên nhân bắt nguồn từ việc định vị thương hiệu thiếu rõ ràng, chưa
riêng biệt, chưa tạo dấu ấn với khách hàng và hướng tiếp cận thị trường chưa đúng.
Dựa trên vấn đề này, các đội thi hãy đưa ra chiến lược tiếp cận khách hàng cho
Trisoy cùng với câu phát biểu định vị thương hiệu “chất” hơn cho họ.
B. Yêu cầu
Lập kế hoạch IMC cho nhãn hàng Trisoy trong 6 tháng cuối năm 2014.
Lưu ý ngân sách thực hiện: 15 tỷ đồng.
C. Tiêu chí






Khả năng thiết kế trình bày powerpoint đẹp, bắt mắt (10đ)
Câu phát biểu định vị thương hiệu sáng tạo (20đ)
Yếu tố sáng tạo của chiến dịch (20đ)
Nội dung kế hoạch tổng thể (30đ)
Q&A (20đ)

D. Chú ý
Sau khi Ban tổ chức đã nhận được bài dự thi của các đội, các đội sẽ được tham gia
Training 3 và nhận góp ý...
CUỘC THI MARKETING 48H NĂM 2014
VÒNG 5: GALA
ĐỀ THI CHÍNH THỨC
Cách thức dự thi:
Mỗi đội s thc hin bài d thi theo đề bài bên dưới ca BTC và gi bài d
thi i dng powerpoint v e-mail: mar48h@gmail.com trước 0h00’ ngày
24/4/2014.
Mỗi đội thi stối đa 7 phút để thuyết trình trên powerpoint phn gii
quyết đề thi ca mình vào bui Gala ngày 25/4/2014.
Trong đóu cầu:
Ngôn ng s dng: tiếng Vit
Được quyn s dng video, hình nh nhãn hàng hoc ca nhóm sáng
to nếu có để bài thuyết trình được sinh động
Lưu ý: Đề thi có một số phần mang tính giả định và ch mang tính chất phục vụ
cho cuộc thi Marketing 48H và thí sinh của cuộc thi này.
A. Tóm tắt tình huống
Vào giai đoạn 2001 – 2005, sản phẩm sữa đậu nành của Tribeco đang chiếm lĩnh
thị trường, có mặt khắp các điểm bán trên cả nước, các siêu thị, các điểm vui chơi
giải trí lớn (Đầm Sen, Suối Tiên, Sài Gòn Water Part……), với một dây chuyền
sản xuất hiện đại đầu tiên trong nước có công suất 18.000 chai/giờ (chiếm 50 sản
lượng công ty), sản phẩm sữa đậu nành đóng chai của Tribeco vẫn không đáp ứng
nhu cầu của người tiêu dùng vào giai đoạn nước giải khát có ga mang nhãn hiệu
Pepsi và Coca-Cola lấn chiếm thị trường. Tuy nhiên sau năm 2005, thương hiệu
này tụt dốc không phanh và biến mất khỏi thị trường.
Sau thời gian vắng bóng trên thị trường nước giải khát Việt Nam, Tribeco Bình
Dương - công ty 100% vốn nước ngoài do Tập đoàn Uni-President sở hữu (sau một
vài lần chuyển đổi chủ sở hữu) đã ra mắt sản phẩm chủ lực "một thời" của "TRI"
là sữa đậu nành Trisoy với diện mạo (đóng lon) hoàn toàn mới.
Mar48H ĐỀ THI CHÍNH THỨC VÒNG GALA - Trang 2
Mar48H ĐỀ THI CHÍNH THỨC VÒNG GALA - Người đăng: Trần Kiên
5 Tài liệu rất hay! Được đăng lên bởi - 1 giờ trước Đúng là cái mình đang tìm. Rất hay và bổ ích. Cảm ơn bạn!
2 Vietnamese
Mar48H ĐỀ THI CHÍNH THỨC VÒNG GALA 9 10 216