Ktl-icon-tai-lieu

quản trị marketing

Được đăng lên bởi Huynh Hiep
Số trang: 16 trang   |   Lượt xem: 1524 lần   |   Lượt tải: 3 lần
Nhóm 10 Lớp QTMAK_03

Quản trị Marketing
GV:TS.Phạm Thị Lan Hương


LOGO

Danh Sách Nhóm 10

1

Nguyễn Hoàng Thu Giang

2

Bùi Duy Vang

3

Huỳnh Thị Hiệp

4

Ngô Thị Ánh Hồng

LOGO

A. C.
Nâng
B.Điàn
ệniu
nông
thobàn
ạđiích
bchân
ền,thrựẻ
Vi
c ệt

 Click to edit Master text styles

A

B

C

D

E

F

 Second level

 Third level
• Fourth level
– Fifth level

LOGO

 Click to edit Master text styles
 Second level
 Third level
• Fourth level
– Fifth level

Định Vị
Thương
Hiệu

LOGO

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
CỦA TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT
ĐỐI VỚI TRÀ DR. THANH

LOGO

Nội dung
Phân tích hoạt động Marketing thực tế

Xác định phương pháp định vị

Đánh giá chiến lược định vị thương hiệu
LOGO

Phân tích hoạt động marketing thực tế
1

Chiến lược sản phẩm

Lần đầu tiên khám phá nước giải khát
không có ga từ các thảo mộc thiên nhiên
Sử dụng nhiều loại vỏ: chai PET, chai
thủy tinh, hộp giấy Tetra Pak.

Dr. Thanh không đường dành cho người
không uống đường
LOGO

Phân tích hoạt động marketing thực tế
2

Chiến lược giá

Dr.Thanh đã được doanh nghiệp chọn
chính sách giá hớt váng chớp nhoáng

3

Chiến lược phân phối
Phân phối khắp các kênh phân phối, từ
thành thị đến nông thôn, từ kênh truyền
thống đến kênh hiện đại.
LOGO

Phân tích hoạt động marketing thực tế
4

Chiến lược truyền thông

Sử dụng logo “ Trà thảo mộc” và slogan
“ Thanh lọc cơ thể - không lo bị nóng”
Đầu tư rất lớn cho quảng cáo, thực hiện
chiến dịch truyền thông 3600.
Xây dựng thương hiệu thông qua tài trợ
cho các chương trình truyền hình, các
cuộc thi, các giải thể thao…
LOGO

Phương pháp định vị thương hiệu

Từ việc phân tích
chiến lược Marketing
của công ty đối với
sản phẩm và các
hoạt động thực tế
của Tân Hiệp Phát

Định vị thương hiệu
dựa trên lợi ích của
sản phẩm.
Định vị thương hiệu cho
Dr. Thanh là dựa trên
những gì họ mang lại cho
khách hàng, lợi ích mà
khách hàng nhận được.

LOGO

Đánh giá chiến lược định vị thương hiệu

Coca
Pepsi
Other

LOGO

Đánh giá chiến lược định vị thương hiệu

ck to edit Master text styles

Second level

Third level
• Fourth level
– Fifth level

LOGO

 Click to edit Master text styles
 Second level
 Third level
• Fourth level
– Fifth level

LOGO

Đánh giá chiến lược định vị thương hiệu

 Click to edit Master text styles
 Second level
 Third level
• Fourth level
– Fifth level

Sản phẩm cho sức khỏe
người tiêu dùng

LOGO

Đánh giá chiến lược định vị thương hiệu

Click to edit Master text styles
 Second level
 Third level
• Fourt...
LOGO
www.themegallery.com
Quản trị Marketing
GV:TS.Phạm Thị Lan Hương
Nhóm 10 Lớp QTMAK_03
quản trị marketing - Trang 2
Để xem tài liệu đầy đủ. Xin vui lòng
quản trị marketing - Người đăng: Huynh Hiep
5 Tài liệu rất hay! Được đăng lên bởi - 1 giờ trước Đúng là cái mình đang tìm. Rất hay và bổ ích. Cảm ơn bạn!
16 Vietnamese
quản trị marketing 9 10 662